A Avon, gigante mundial de cosméticos, promete agitar o mercado de perfumaria brasileiro com o relançamento da sua icônica fragrância Far Away. Em evento realizado hoje na capital baiana, e acompanhado pela equipe do BA DE VALOR, a empresa apresentou uma estratégia robusta para impulsionar o crescimento da marca no país, com foco especial no Nordeste, região que concentra o terceiro maior mercado de perfumaria do mundo.
A aposta da Avon no Far Away se justifica pela rica história da fragrância e pela forte conexão com o público feminino. “O Far Away é a nossa joia da coroa. É uma marca que já tem 30 anos e que continua a conquistar o coração das mulheres”, afirma a head de marketing, Juliana Barros. A executiva destacou a importância do relançamento, que traz uma nova roupagem para a fragrância, com ingredientes de alta qualidade e um posicionamento mais moderno.
Nordeste como motor de crescimento
O Nordeste foi escolhido como palco para o lançamento do Far Away por ser uma região estratégica para a Avon. A região concentra um grande potencial de consumo de perfumes e a marca já possui uma forte presença na região. “O Nordeste é um mercado extremamente importante e relevante para todo o mercado de perfumaria e para nós da Avon também não poderia ser diferente”, ressaltou o vice-presidente Brasil da Natura e Avon, Agenor Leão.
A empresa expandiu e investiu em um centro de distribuição em Alagoas para atender a região Nordeste, além do CD da Bahia, e agora está ampliando a sua presença no varejo. “A gente tem feito bastante investimento de marketing, investimento local com as duas marcas do Nordeste”, afirmou Leão.
Expectativas para o segundo semestre
A Avon espera um crescimento robusto no segundo semestre, impulsionado pelo lançamento do Far Away e por uma série de outras iniciativas. “A gente tem uma estratégia robusta para o final do ano, mas não podemos revelar por sermos empresa de capital aberto. O Far Away é um produto que a gente está reformulando, a gente está relançando esse produto. Ele vem de uma forma muito contemporânea, obviamente tem um investimento e um suporte bastante forte de mídia”, destaca Leão.
Segundo ele, a empresa também investirá em treinamento e capacitação de sua força de vendas, além de promover ações de marketing para divulgar o Far Away e outras fragrâncias da marca.
Foco em diversidade e inclusão
A Avon reforçou seu compromisso com a diversidade e a inclusão. Durante o lançamento, Juliana Barros destacou a importância de representar a beleza em todas as suas formas e de oferecer produtos para mulheres de diferentes etnias e origens. “A gente sempre trabalha em prol disso, seja na nossa linha de maquiagem, o lançamento de produtos para a pele negra do Brasil”.
O relançamento do Far Away marca um novo momento para a Avon no Brasil. A empresa está confiante em seu potencial de crescimento e espera consolidar sua posição de liderança no mercado de perfumaria com uma estratégia robusta e um forte investimento em marketing, a marca quer conquistar cada vez mais consumidoras e consolidar sua marca como sinônimo de beleza e sofisticação no país, que é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo.
