A Ala, marca de produtos de limpeza da Unilever com mais de 25 anos de atuação no Nordeste, anunciou o relançamento de sua linha de sabões em pó e líquidos. A marca, que também atende o Norte, passa por um reposicionamento nas duas regiões, adotando o slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo” e trazendo 10 novos multibenefícios, entre eles poder alvejante, limpeza profunda, remoção de manchas, núcleos vibrantes e alto rendimento, bom custo-benefício e cuidados para as mãos.
De acordo com a diretora de marketing home Care da Unilever Brasil, Yasmine Antacli, o Nordeste é estratégico para a marca, que lidera na região com quase 90% de participação de mercado. “Temos uma marca que nasceu e cresceu para o Nordeste. Hoje, estamos no Norte também fazendo o relançamento da marca nas duas regiões. Para isso, ouvimos os consumidores a fim de levar novidades e entregar ainda mais”, afirma.
Os novos tamanhos de embalagens incluem opções de 400g, 800g e 1,6kg, com ajustes na fórmula que prometem maior rendimento. “O produto tem uma relação muito próxima com a população, e neste reposicionamento ouvimos muito nossos consumidores para entregar um produto ainda melhor, desenvolvido de acordo com suas necessidades”, disse Antacli.
Segundo ela, o Ala foi feito especificamente para o Nordeste entre 1998 e 1999, a fim de atender as necessidades específicas do nordestino. “Então, é uma conexão emocional de continuar fazendo parte do dia a dia do nordestino e também de continuar na liderança de mercado”, destaca a diretora
A campanha de relançamento conta com uma ampla estratégia de mídia, envolvendo TV, redes sociais, outdoor, rádio e carros de som, além de uma forte presença em pontos de venda. Entre os embaixadores estão João Gomes e Thaynara OG, ambos figuras de destaque na cultura regional. “Temos um plano enorme para o Nordeste. Na Bahia, por exemplo, no ano que vem, estaremos presentes no Carnaval de Salvador. Marcaremos presença em muitas festas pelas regiões”, revela.
O cantor João Gomes, que participa da campanha, comentou sobre sua relação com a marca: “Participar de uma campanha que dá protagonismo para a nossa região e celebrar nossos costumes e tradições, ainda mais junto com minha avó, é uma honra para mim” . A campanha busca fortalecer a conexão da marca com os consumidores locais, utilizando influenciadores e mensagens que dialogam com o público.
Os pontos de vendas terão novidades, com promoção e, além disso, o patrocínio na cobertura especial de TV no Dia do Nordestino em capitais estratégicas.
ALA
Ala é a marca de produtos de limpeza da Unilever focada nas regiões Norte e Nordeste, com soluções para lavagem de roupa com sabões em pó e líquidos. Com mais de 25 anos de atuação, a marca é reconhecida pela abundância, de seus aromas, experiência sensorial e resultado que entrega através de seus produtos multibenefícios, e o slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo” comunica seu posicionamento.
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