Pioneira no mercado de outdoor living (móveis para área externa), a 100% baiana Tidelli já conquistou o mundo com suas lojas espalhadas por 40 cidades, sendo 30 no Brasil e 10 pelos Estados Unidos, México, Panamá e Emirados Árabes, onde chegou recentemente. Ainda em expansão fora do país, a empresa vai inaugurar mais uma loja na Flórida nos próximos meses.
Ao BadeValor, a fundadora e diretora de branding, Tatiana Mandelli, revelou que o processo de internacionalização da marca começou em 2007, com a ida para os EUA, mas na época foi um processo difícil que precisou ser interrompido. Até que em 2016, ela resolveu retomar o sonho de atuar também fora do país e, dessa vez, foi um sucesso. “Hoje os EUA continuam sendo nosso mercado principal. Não apostamos na Europa ainda porque lá está em um momento bem ruim. Mas estamos em Dubai também, em um dos principais endereços de lá. É uma grande conquista levar os móveis que fabricamos aqui na Bahia”, conta.
Com faturamento anual de R$100 milhões, a fábrica está instalada, desde 1996, no bairro de Fazenda Coutos, em Salvador, onde os 700 funcionários diretos produzem mais de 200 artigos entre chaises, sofás, almofadas, bancos, poltronas e mesas que compõem as coleções Fusion, Oriente, Mesh, Bali, Goa, Java, Royal, Cancun, Cozumel, ombrelones, Giardino, entre outras. Em suas linhas, a Tidelli usa de uma grande variedade de matéria-prima, a exemplo da madeira, alumínio, fibra sintética e tecidos especiais para uso in & out.
“Somos fabricantes de móveis de área externa, por isso que a gente chama de outdoor. Também produzimos módulos de alumínio em corda náutica e todos são fabricados em Salvador para serem exportados. Não temos franquias, mas lojas exclusivas, que só vendem produtos Tidelli. Mas estamos também em outras lojas que funcionam com multimarca”, disse Tatiana Mandelli.
Segundo ela, um dos diferenciais da empresa é a produção de forma industrial, mas totalmente customizável a partir de uma ampla variedade de cores, tecidos, estruturas e materiais, o que faz com que a fábrica tenha mais de 20 minifábricas dentro de sua estrutura.
Precursora na utilização de cordas náuticas no mobiliário outdoor, a Tidelli aposta nas tramas e trançados feitos à mão, em um processo artesanal exclusivo. “Isso tem a ver com nossas decisões de valorizar o produto nacional e o talento do povo brasileiro, que traz nas suas raízes muita criatividade”, destaca a fundadora.
Instituto Tidelli
De acordo com Tatiana, o Instituto Tidele nasceu da necessidade de reutilizar o resíduo produzido na fabricação dos móveis. “A quantidade de resíduo que a gente gera é muito grande, então resolvemos usar eles para desenvolver novas peças. Para isso, entregamos pra associações e comunidades que produzem os móveis”, explica.
Tatiana Mandelli diz as pessoas envolvidas na produção dos novos móveis a partir dos resíduos são orientadas por artistas plásticos, designers ou profissional de desenho de produto. “Esses móveis são devolvidos para a gente poder vender dentro da nossa rede. A grande maioria dos móveis já são pré-vendido”, revela.
Mas o projeto, segundo ela, ainda é recente. A previsão do lançamento oficial está para o final. “Mas nós já temos três operações funcionando e os projetos pilotos já estão acontecendo. Ensinamos como fazer, como mexer com o material. Sempre a gente disponibiliza os resíduos pra fazer isso e já estamos começando a perceber o interesse de outras empresas em também mandarem o resíduo pra que a gente transforme. É uma forma de economia reversa, necessária no mundo atual”, finaliza.
Tidelli
Atualmente, a Tidelli possui 30 lojas no Brasil. Também está presente em 11 pontos nos Estados Unidos: Califórnia, Nova York, Miami, Scottsdale, São Francisco, Arizona, Boston, Denver, Devon; em cinco na América Latina: Panamá, Cancun, México, Uruguai e um distribuidor na Europa: Noruega. Em agosto, prepara a abertura de mais uma unidade no Chile e em Cayman Island.
Com cerca de 700 colaboradores diretos, a Tidelli está localizada no bairro de Fazenda Coutos, em Salvador, na Bahia. A partir de uma parceria com o governo local, em 1996, a empresa instalou sua fábrica na comunidade, gerando empregos e renda.
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