Cerimônia de posse acontece nesta quinta-feira (5), em Salvador, e terá palestra do presidente nacional da entidade sobre os impactos da IA na comunicação corporativa.
A Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) realiza, nesta quinta-feira (5), às 8h, na Associação Bahiana de Imprensa (ABI), em Salvador, a cerimônia de posse da nova diretoria regional da Bahia. A jornalista e empresária Cristina Barude, sócia-diretora executiva da Lume Comunicação Integrada, assumirá a liderança da entidade após quatro anos de gestão de Monique Melo.
O encontro reunirá profissionais e representantes do mercado para discutir os desafios da comunicação corporativa diante das transformações tecnológicas e da crescente importância da reputação institucional.
Um dos destaques será a palestra “Reputação em Tempos de Inteligência Artificial”, ministrada por Fábio Santos, presidente nacional da Abracom e CEO da CDN. A apresentação abordará os impactos da inteligência artificial na construção da imagem das organizações, na gestão da reputação e no relacionamento com diferentes públicos.
Setor movimentou R$ 5,72 bilhões em 2025
A posse ocorre em um momento de expansão e transformação do mercado brasileiro de comunicação corporativa.
Segundo o Censo das Agências de 2025, o Brasil reúne 1.013 empresas do setor, sendo 23 identificadas na Bahia.
Dados do Anuário da Mega Brasil apontam que o segmento alcançou faturamento de R$ 5,72 bilhões em 2025, com a geração de mais de 20 mil empregos no país.
Atualmente, a Abracom conta com 197 agências associadas, das quais dez estão na Bahia.
As empresas do setor atuam em áreas como comunicação institucional, relacionamento com públicos estratégicos, gestão de crises, posicionamento de marcas e fortalecimento da reputação de organizações públicas e privadas.
Nova gestão pretende ampliar valorização da comunicação corporativa
À frente da regional baiana, Cristina Barude pretende fortalecer a representatividade das agências e ampliar o reconhecimento da comunicação corporativa como atividade estratégica para empresas e instituições.
“Meu principal propósito é valorizar a comunicação corporativa e conscientizar as empresas de todos os segmentos sobre sua importância. Quando uma organização se comunica bem com seus públicos interno e externo, cria condições para prosperar e crescer, fortalece sua reputação, melhora seu posicionamento e conquista a confiança do mercado”, afirma.
A nova dirigente também destaca a intenção de dar continuidade ao trabalho desenvolvido por Monique Melo, ampliando as conexões entre as agências e os diferentes setores da sociedade.
Experiência em jornalismo e comunicação empresarial
Jornalista formada pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), Cristina Barude possui pós-graduação em Comunicação Corporativa e em Liderança Coaching.
À frente da Lume Comunicação Integrada desde sua fundação, a executiva tem experiência em consultoria de imagem corporativa, gestão de crises, reputação e treinamento de porta-vozes.
Antes de sua atuação empresarial, trabalhou durante 13 anos como repórter e âncora da TV Bahia. Também é correspondente da revista Jornalistas & Cia no estado e já atuou como professora universitária nas áreas de Administração de Crises e Comunicação Dirigida.
Serviço
Evento: Posse da nova diretoria da Abracom Bahia
Data: 5 de novembro de 2026 (quinta-feira)
Horário: 8h
Local: Associação Bahiana de Imprensa (ABI), Salvador
Palestra: “Reputação em Tempos de Inteligência Artificial”, com Fábio Santos, presidente nacional da Abracom e CEO da CDN
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