Por Tatiany Carvalho*
Mais de 10 milhões de mulheres são donas de negócios no Brasil, segundo pesquisa realizada pelo Sebrae, com dados do IBGE, divulgada no ano passado. Um número expressivo que revela a força feminina no empreendedorismo – representava mais de 34% dos empreendedores no país em 2022. Mas, ainda assim nem sempre somos tratadas com equidade no mercado de trabalho, seja salarial, no acesso a cargos decisórios ou mesmo na garantia de direitos.
É comum vermos marcas lideradas por mulheres e com equipes até mesmo 100% femininas. Você já se perguntou o que iniciativas como essas podem expressar? Segundo o IBGE, no recorte por raça e gênero, a taxa de desocupação no Brasil é maior para mulheres, pessoas pretas e pardas. No último trimestre de 2022, os dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad Contínua) revelaram, por exemplo, que o índice de desocupação das mulheres era de 9,8% enquanto o dos homens era de 6,5%.
Cada vez mais, as marcas se engajam com as causas sociais. E, muitas iniciativas podem atender necessidades presentes na ordem do dia de seus consumidores. Mais do que desenvolver produtos e serviços olhando apenas para os atributos, é importante considerar ações e projetos que valorizem os valores anunciados pelas empresas e profissionais em seus pilares de marca. Se eu tenho como premissa combater a discriminação contra mulheres, então é preciso promover ações alinhadas com essa diretriz.
Pela passagem do Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, que tipo de ação sua marca vai realizar? Adoramos receber flores, mas elas murcham
Se você está construindo estratégias de branding para seu negócio ou marca pessoal, certamente sabe que é importante estar atento ao universo da marca para satisfazer necessidades do consumidor para além das funcionais. As marcas mais lembradas e admiradas são capazes de se conectar emocionalmente com o público – compreendendo suas histórias e necessidades reais.
Muitas marcas já atuam em frentes de defesa e proteção à mulher por suas políticas corporativas. Durante a pandemia, por exemplo, Natura e Avon – que têm público notadamente feminino,apoiaram o combate à violência contra a mulher em suas redes sociais e se uniram ao movimento global “#IsoladasSimSozinhasNão” em alerta ao problema que cresceu muito em função do convívio das mulheres com seus agressores por conta da reclusão social.
O Uber que, no Brasil, possuía mais de 22 milhões de usuários e usuárias (2022) já afirmou publicamente:“(…) não podemos ignorar os desafios de segurança pública que impactam diretamente as mulheres (…)”. Entre algumas iniciativas da companhia no país de combate à violência contra a mulher, uma me chamou atenção de forma bastante positiva: em 2020, anunciaram a funcionalidade U-Elasque permitia às motoristas parceiras da plataforma, mulheres e não-binárias, receberem apenas solicitações de viagens de usuárias também mulheres.
Pela passagem do Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, que tipo de ação sua marca vai realizar? Adoramos receber flores, mas elas murcham.
Planner da Semana
- Inalva Reuttimann é autora do projeto Jornada Aromática Salvador que realiza diversas atividades como o Curso de Formação em Aromaterapia, com certificação pela ABRATH e registro na Biblioteca Nacional. Com diversas formações – ela é analista química, terapeuta holística (Reiki, Florais, Iridologia, Cromopuntura) e professora de Aromaterapia clínica e holística, no segundo semestre já é aguardada a terceira edição anual da Vivência a Caminho das Lavandas, em Morro do Chapéu. Uma experiência em que os alunos vivenciam na fazenda Akã, todo o processo produtivo do óleo essencial, da plantação até o envasamento do produto, finalizando com uma aula sobre os benefícios e usos desses óleos essenciais. A abertura das inscrições você acompanha pelo perfil do instagram (https://www.instagram.com/aromaterapiasalvador/).
- O Sotero Social Clube e a Editora Sobre Gentes lançam o SSA475, um livro exclusivo, de edição limitada, que vai destinar todo o lucro das vendas para ajudar as crianças do Hospital Martagão Gesteira. O título reúne trabalhos de 21 artistas de diferentes segmentos. Na compra, o leitor também vai receber o chamado Certificado de Doação, como agradecimento pelo apoio ao trabalho do Martagão. Em período de pré-venda até próximo dia 10 de março, cada exemplar pode ser adquirido com desconto de 10% por R$ 360. Mais informações pelo site do Sotero Social Clube: https://soterosocialclube.com.br.
(*) Sou jornalista e consultora de comunicação. Falo sobre #branding #inovacao #comunicacaodigital #marcas.
E-mail: tatiany@frenteeverso.com
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