O turismo de luxo na América Latina vive um momento de crescimento consistente, impulsionado pela busca por experiências personalizadas, bem-estar e conexão cultural. É o que aponta relatório da Hyatt Inclusive Collection, que destaca Brasil e Colômbia como mercados emergentes de alto potencial para a hotelaria premium.
No Brasil, o perfil do viajante de alto padrão apresenta características bem definidas. Trata-se majoritariamente de mulheres entre 30 e 49 anos, interessadas em bem-estar, cultura e gastronomia, que valorizam hotéis 4 e 5 estrelas, atendimento personalizado e experiências autênticas, conectadas ao território e à identidade local.
Embora o país ainda seja considerado um mercado menos consolidado no segmento de luxo — com forte presença de hotéis independentes e menor adesão ao modelo all-inclusive —, o relatório aponta oportunidades relevantes de crescimento, especialmente em destinos ligados à natureza, à cultura e à diversidade regional. Nesses territórios, há espaço para inovação e parcerias com marcas internacionais de hospitalidade.
O ambiente de investimentos reforça esse potencial. Em 2024, o Brasil atraiu volumes expressivos de investimento estrangeiro, registrou crescimento recorde no número de turistas internacionais e alcançou R$ 207 bilhões em receita turística. O segmento de luxo, segundo as projeções, deve apresentar crescimento acelerado até 2030.
Tendências como sustentabilidade, turismo regenerativo e conexão emocional com os destinos ganham protagonismo, sobretudo nas regiões Norte e Nordeste, onde experiências de alto padrão se associam à preservação ambiental, à cultura local e ao impacto positivo nas comunidades.
Apesar de desafios estruturais, como burocracia e insegurança jurídica, o turismo já representa cerca de 8% do PIB brasileiro, reforçando o país como um território estratégico para novos projetos de hospitalidade de luxo e para investidores atentos à demanda global por experiências exclusivas, autênticas e responsáveis.
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