A Bracell Papéis, divisão de tissue e fraldas infantis da Bracell, participa pela terceira vez consecutiva da APAS Show 2026, considerada o maior festival supermercadista do mundo e um dos principais eventos de negócios do varejo nas Américas. A feira acontece no Expo Center Norte, em São Paulo, e marca mais um movimento da companhia na estratégia de expansão nacional nos segmentos de papéis higiênicos, papel-toalha e cuidados pessoais.
A participação ocorre em um momento de crescimento acelerado da operação. Em menos de três anos no mercado tissue, a empresa afirma ter alcançado aproximadamente 10% de participação nacional, consolidando presença entre os maiores fabricantes do setor no Brasil.
Expansão além do Nordeste
Historicamente forte no Nordeste, a Bracell Papéis vem ampliando atuação nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul, movimento impulsionado pela expansão operacional em Lençóis Paulista (SP).
Segundo Jonas Naranjo, Diretor Comercial e Head de Marketing da companhia, a APAS funciona como ambiente estratégico para relacionamento com o varejo e fortalecimento das marcas.
“A APAS Show é uma vitrine estratégica para fortalecer nosso relacionamento com o varejo e apresentar a evolução da Bracell Papéis em diferentes categorias”, afirma.
Nova versão da Fofura Baby é destaque
Entre os lançamentos apresentados na feira está a nova geração da fralda infantil Fofura Baby, marca consolidada no Nordeste e que passa a ampliar distribuição nacional.
Segundo a empresa, o produto chega com:
- até 12 horas de proteção;
- nova identidade visual;
- foco em conforto e tecnologia;
- estratégia para ampliar competitividade no varejo.
A companhia também reforça presença da Fofura Shortinho, linha no formato pants, categoria que vem ganhando espaço no mercado brasileiro de fraldas.
Papel higiênico e toalha ganham protagonismo
O estande da empresa inclui áreas dedicadas às marcas:
🧻 Supra — papel higiênico produzido com tecnologia AirTouch, com estrutura de cápsulas de ar voltada à maciez, resistência e absorção.
🧻 Absoluto — papel-toalha com posicionamento ligado à resistência e múltiplas aplicações no cotidiano. Segundo a empresa, o produto possui desempenho até duas vezes superior à média de concorrentes em determinados critérios técnicos.
Sustentabilidade e inovação industrial
Além dos lançamentos, a Bracell destaca iniciativas ligadas à eficiência operacional e sustentabilidade.
A unidade industrial em Lençóis Paulista integra produção de celulose e tissue em uma mesma estrutura, reduzindo deslocamentos logísticos e ampliando eficiência produtiva.
Segundo a companhia, a operação utiliza energia renovável e integra metas da Agenda Bracell 2030, voltadas à redução de impactos ambientais.
Mercado tissue cresce em meio à competição nacional
O avanço da Bracell ocorre em um setor marcado pela disputa entre grandes fabricantes e pela busca por diferenciação via inovação, fortalecimento de marcas e expansão geográfica.
A participação na APAS Show reforça a estratégia da companhia de ampliar presença no varejo nacional e conquistar novos consumidores em diferentes regiões do país.
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