O evento Pós NRF 2026 reuniu um grande público e lotou o UCI Orient do Shopping Barra, em Salvador, na quinta-feira (19). Empresários, gestores e profissionais participaram do encontro, que apresentou os principais insights do NRF Retail’s Big Show, considerado o maior evento de varejo do mundo.
Fortalecimento do varejo local
A abertura contou com representantes das entidades realizadoras, entre elas a CDL Salvador, FCDL Bahia e Fecomércio BA.
O presidente da CDL Salvador, Alberto Nunes, destacou a importância da iniciativa para atualização e capacitação do varejo baiano.
Transformação digital e pagamentos
Na primeira palestra, Marília Prado, da Cielo, abordou a evolução do setor e os desafios atuais.
Entre os principais pontos:
💳 fluidez nos pagamentos
🤖 uso crescente de inteligência artificial
📊 decisões baseadas em dados
🔄 consolidação do omnichannel
💸 avanço do Pix na inclusão financeira
Segundo ela, o consumidor está mais exigente e menos paciente, exigindo adaptação rápida das empresas.
Disputa pela atenção do consumidor
O diretor de negócios da Rede Bahia, Guilherme Séder, destacou a mudança no comportamento do público.
📱 consumo multitela
⏳ atenção fragmentada
🔁 jornadas não lineares
Ele ressaltou a importância da presença em múltiplos canais e conceitos como brand safety, DTV+ e redução da fadiga de anúncios para melhorar resultados.
Experiência e inovação no centro do varejo
Encerrando o evento, o especialista Fred Alecrim trouxe reflexões sobre o futuro do setor.
Entre os destaques:
🧠 “2026 é o ano da consciência aplicada”
🏪 loja como ponto de vida
👥 crescimento de comunidades de consumo
🛍 protagonismo das lojas físicas (82% das vendas)
🤖 uso estratégico da inteligência artificial
Fred também alertou para a importância de diferenciar tendências reais de modismos, defendendo uma visão mais estratégica e menos impulsiva.
Evento e realização
O Pós NRF 2026 foi voltado a empresários, lojistas e profissionais do setor e contou com realização conjunta de entidades como CDL Salvador, FCDL Bahia, Fecomércio BA, Sebrae, Associação Comercial da Bahia e Shopping Barra.
A iniciativa reforça o papel do conhecimento e da inovação como pilares para a competitividade do varejo regional.
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