A Zygon AdTech anunciou a criação da Zygon Venture, nova frente de investimentos voltada ao desenvolvimento e aceleração de startups focadas em inteligência artificial aplicada ao mercado publicitário. O anúncio foi feito nesta segunda-feira (15) pelo chairman da empresa, o doutor em Comunicação Lucas Reis.
A iniciativa surge em um momento de crescimento do setor de tecnologias emergentes voltadas à publicidade e propõe um modelo diferenciado de atuação. Em vez de investir em dezenas de empresas simultaneamente, a Zygon Venture adotará uma estratégia de poucos investimentos altamente especializados, concentrados no desenvolvimento de soluções baseadas em Agentic AI — tecnologia de inteligência artificial capaz de executar tarefas e tomar decisões de forma autônoma.
Segundo Lucas Reis, o projeto integra as comemorações dos 10 anos da Zygon, empresa que atua nas áreas de mídia programática e marketing digital orientado por dados.
A nova operação contará com a participação dos sócios Marília Duarte, Urbano Sampaio, Jéssica Miucha e Cristiane Rebouças. A estruturação da tese de investimento e do modelo operacional foi conduzida por Emmeline Oliveira, profissional com experiência em projetos de inovação aberta para empresas como Natura, Vivo e Braskem.
Duas frentes de atuação
A Zygon Venture trabalhará com duas teses principais de investimento.
A primeira, denominada AI Rollup, prevê a aquisição de participações em negócios tradicionais para posterior transformação por meio da adoção de inteligência artificial, buscando ganhos de escala, produtividade e rentabilidade.
A segunda, chamada Service-as-Software, tem como objetivo criar empresas desde o início, estruturando serviços capazes de operar com a escalabilidade típica de plataformas de software.
Ambas as estratégias serão direcionadas exclusivamente para o setor de publicidade e marketing.
De acordo com Lucas Reis, o primeiro investimento ou lançamento de negócio está previsto para ocorrer no primeiro semestre de 2027.
Estudo analisa futuro da publicidade com IA
Como parte da estratégia de lançamento da nova unidade, a empresa também divulgou o estudo “Panorama de Agentic Advertising 2026”, relatório que analisa os impactos da inteligência artificial agêntica sobre a indústria da comunicação e da publicidade.
O material reúne dados de mais de 20 fontes e apresenta análises sobre o tamanho do mercado publicitário, tendências tecnológicas, oportunidades de negócios e desafios para a adoção da nova geração de inteligência artificial.
Segundo o estudo, a transformação provocada pela automação cognitiva deverá seguir trajetória semelhante a outras revoluções tecnológicas, como a eletrificação e a digitalização, embora em ritmo mais acelerado.
“A revolução atual será mais rápida, mas ainda precisará de pelo menos uma década para atingir um estágio mais maduro. Isso nos permite olhar para além do entusiasmo inicial e focar na geração efetiva de valor”, afirma Lucas Reis.
A empresa destaca ainda que a América Latina permanece como consumidora de tecnologia produzida em outros mercados e que a proposta da Zygon Venture é contribuir para ampliar a participação regional na criação de soluções inovadoras voltadas à economia digital.
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