Hoje em dia, o que uma marca publica diz muito sobre ela. Mais do que fazer propaganda, as empresas têm apostado em conteúdo informativo e de qualidade para construir reputação, ganhar a confiança do público e se diferenciar no mercado.
Não é à toa: segundo a pesquisa Edelman Trust Barometer 2024, quase dois terços das pessoas confiam mais em conteúdos feitos por especialistas ou veículos de imprensa do que em anúncios publicitários. Isso mostra por que tanta gente — de empresas a profissionais — está apostando em conteúdos que informam, ensinam e contam histórias, em vez de só tentar vender.
É esse movimento que guia o livro Conteúdo que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil, da jornalista e pesquisadora Michelle Matos Rubim. A obra traz uma pesquisa inédita sobre como grandes jornais e portais brasileiros estão criando conteúdos patrocinados com cara de jornalismo — e como isso tem mudado a forma como as marcas se comunicam com o público.
“Quando uma marca investe em conteúdo com linguagem jornalística, ela consegue se posicionar de forma mais conectada com o público de um veículo. Mas isso também levanta uma questão importante: até que ponto isso ainda é jornalismo? E onde começa a publicidade?”, comenta Michelle.
No livro, ela mostra como essa prática está virando parte do modelo de negócio de muitos veículos no Brasil e o que isso significa para o futuro da comunicação, da publicidade e da credibilidade das marcas.
Sobre o livro
Conteúdo que Vende: Jornalismo de Marca no Brasil traz uma investigação inédita sobre como marcas e grandes veículos de imprensa estão trabalhando juntos para produzir conteúdo editorial. A autora analisou 40 jornais e portais do país e conversou com quem está por trás desse tipo de produção. O estudo revela que, em alguns casos, esse modelo já representa até 40% do faturamento dos veículos. Com edição da Appris, o livro está à venda nas principais plataformas digitais e no site da editora, em duas versões: impresso (R$ 66,00) e e-book (R$ 42,00). A leitura é indicada para quem trabalha (ou quer trabalhar) com comunicação ou quer usar o conteúdo de forma estratégica para posicionar marcas e fortalecer reputações.
Sobre a autora
Michelle Matos Rubim é jornalista, mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas e especialista em gestão de marcas pela UFBA. Atua há mais de 10 anos com comunicação estratégica, sempre unindo conteúdo, posicionamento e branding. É pesquisadora do CEPAD/UFBA (Centro de Estudos e Pesquisas em Análise do Discurso e da Mídia) e foi a primeira no Brasil a mapear o jornalismo de marca nos veículos de imprensa. Hoje, é sócia da Voah Comunicação e Branding, onde ajuda marcas a se posicionarem com autenticidade no ambiente digital, conectando estratégia, reputação e narrativa.
